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《球球大作战》:五年生长,重新部休闲游戏到全民社交游戏
2021-05-10 13:50
本文摘要:《球球大作战》:五年生长,重新部休闲游戏到全民社交游戏 导语: 假如你常常刷短视频,或是风行音乐喜好者,1月10日那天,你必然在两大短视频平台头部KOL的账号中都看到了《球球大作战》全新年度CG,被周深演唱的新资料片主题曲《无所害怕》深深感动。1月15日,备受期待的《无所害怕》MV也正式公布。 假如说CG和主题曲上线当天初次点燃了用户热情,今天《无所害怕》MV的公布,则又助燃了预热的余温。而在前后两天的双重刺激下,本次营销的重点——年度资料片「驯龙团出征!」也即将上线。

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《球球大作战》:五年生长,重新部休闲游戏到全民社交游戏 导语: 假如你常常刷短视频,或是风行音乐喜好者,1月10日那天,你必然在两大短视频平台头部KOL的账号中都看到了《球球大作战》全新年度CG,被周深演唱的新资料片主题曲《无所害怕》深深感动。1月15日,备受期待的《无所害怕》MV也正式公布。

假如说CG和主题曲上线当天初次点燃了用户热情,今天《无所害怕》MV的公布,则又助燃了预热的余温。而在前后两天的双重刺激下,本次营销的重点——年度资料片「驯龙团出征!」也即将上线。

这一系列的宣发操作,对泛娱乐用户的吸引力尤其显著,你能在社交平台看到网友关于《球球大作战》的遍及接头。对于游戏焦点玩家来说,建造精巧的画面、吊人胃口的剧情露出、热血汹涌的主题曲演绎,则乐成勾起了他们的好奇与期待,大家火烧眉毛想要“开启驯龙冒险”。要知道,《球球大作战》自2015年上线,已经走过了完整的五年。其可以或许活跃至今,岂论是产物自己,还是长线运营能力,都肯定有它的出众之处。

从《球球大作战》本次年度资料片出现的新内容,以及营销运营手段上,我们大概可以对它的成长规划有更清楚的认知。颠末多维度的内容扩展,《球球大作战》有了哪些新改变? 2015年的手游行业,履历前几年的野蛮快速生长,IP成为各大厂商追逐的“制胜法宝”,卡牌、脚色饰演等重度游戏占据了较大市场份额——甚至还曾传出过“重度游戏年”的称呼。

而彼时纵横市场的少少数休闲益智类游戏,也仍旧以海外产物为主。在这种大情况下,《球球大作战》作为一款原创IP的国产休闲竞技手游,从重度游戏的困绕圈中脱颖而出,不仅实现高达76.7%的次留,霸榜多个国度和地域iOS免费榜,而且每一年都在刷新全球累计用户数量,直到如今“6亿人都在玩”......可以说是当之无愧的头部休闲竞技游戏。《球球大作战》主打休闲联机对战,以大球吃小球为焦点玩法,已往通过不停推出新颖的玩法模式,为玩家提供了富厚的休闲竞技兴趣。跟着这几年的积聚,游戏也完善并扩充IP世界观,让玩家看到了越来越多的IP衍生故事。

好比《球球大作战》1月10日推出的全新年度CG,在“无所害怕”的IP主基调下,向我们讲述了一个勇气与发展的故事——洛特星球被恶龙侵袭,老国王被绑架,前去营救的咕噜咕噜先是因为惧怕不战而败,后又在小同伴们的勉励与帮忙下,找回勇气赶走恶龙。一波三折、引人入胜的战斗故事不仅让咕噜咕噜的形象越发饱满,也乐成引起了玩家对新资料片的无限期待。而本次「驯龙团出征!」年度资料片中,《球球大作战》拓宽社交多元性,新增驯龙团系统、龙栖大陆、驯龙赏金赛、宠物系统等多种玩法,用进级的玩法、养成社交维度的扩充,来承载并回馈玩家的期待。个中,宠物系统为《球球大作战》新添了一层温暖养成元素,玩家可以见证自家宠物从幼小到成熟的巨变,拥有兼具兴趣和成绩感的养成体验。

驯龙赏金赛、龙栖大陆等全新玩法模式,则进级了游戏玩法,更磨练玩家的团队协作能力与指尖操作。别的值得一提的是,《球球大作战》作为一款休闲竞技游戏,联机匹配、多人反抗机制本就使得它比同类游戏有更强的社交属性,本次年度资料片「驯龙团出征!」中新增的驯龙团系统,更是拓宽了游戏的多元化社交,并向大家展示了其在游戏社交上的野心。由此可见,以IP精力内核为主心轴,向外释出能引起用户共识和洽奇的IP故事,向内以故事为配景,推出并进级游戏玩法,然后通过IP故事与玩法的两相赋能,用新鲜的内容与体验加强老玩家的粘性,这是《球球大作战》保持恒久生命力的一大原因。

多点着花,贴合游戏的故事化营销 事实上,通常在某个品类运营多年的头部游戏,他们的每次大型更新,都不会仅仅只是游戏版本的更新迭代,因为营销手段也是检讨其长线运营能力的尺度之一。《球球大作战》作为一款运营长达六年的头部休闲竞技游戏,本次年度更新也不局限于游戏自己,而是将游戏版本与IP宇宙相联合,开启了一系列故事化营销。首先,是与知名歌手周深互助主题曲——1月10日,陪同着全新CG与资料片内容的曝光,游戏新资料片主题曲《无所害怕》正式与大家晤面。

1 月15日,万众期待的《无所害怕》MV也终于表态。《无所害怕》由与游戏调性相符的艺人周深演唱,讲述了一位冒险者从丢失勇气到无所害怕的心路独白,与全新CG讲述的故事交相呼应,像一出气势磅礴的音乐剧。周深用其细腻婉转的声音,从娓娓道来到高亢昂扬,在恢宏大气的旋律伴奏下,用歌声为我们构建了一副无所害怕、热血汹涌的冒险画卷: 爱会延续点亮但愿灯火,让我能在未知旅途中,无所害怕,一直走到止境。

追随周深真挚的演绎,玩家也好像沉醉到《球球大作战》的游戏世界中,开启了一场紧张刺激的冒险——他们从幼小走向复杂,从娇嫩的芽孢发展为一颗无畏风雨的参天大树,跨越险峰,驯服恶龙,感觉到《球球大作战》“永不言败、无所害怕”的竞技精力。除与艺人互助资料片主题外,《球球大作战》也深耕短视频营销和跨界互助,向我们展示了其在创意营销上的能量。2020年12月25日-2021年1月3日,游戏官方联袂头部外卖平台和快餐品牌,开启《球球大作战》x美团外卖x肯德基三方梦幻联动。

他们以“食力过人,无所害怕”为宣传语,使玩家足不出户便能享受到优惠定制套餐,并通过联动奖励在游戏中得到驯龙团限定礼包等等,以此为新资料片预热造势。而这固然不是《球球大作战》第一次跨界互助。早在2018年,《球球大作战》便登岸肯德基全国2690家门店,通过部署球球元素,推出球球套餐等,为玩家构建线下欢聚场景,加强本身的品牌影响力——回看本次三方联动,也可以说是疫情大情况下的与时俱进。

另外,正如文章开头所说,1月10日,《球球大作战》邀请了抖音、快手平台数个差别范畴的头部KOL,为游戏的年度资料片宣传造势,好比大家熟知的“呼叫网管”、“哈礼鹿呀、“小张老师”等等。这些KOL产出的创意视频,也不出所料地将《球球大作战》笼罩到了尽可能多的方针人群。通度日用当今风行的、对休闲游戏有很大助益的跨界互助、短视频营销,《球球大作战》也乐成扩大影响力,为这个五年多的经典IP吸引到新用户,并刺激老用户粘性、活跃度,稳固头部休闲竞技游戏职位。

并且,以上这些多元营销勾当都脱胎于《球球大作战》IP自己,着重强调“无所害怕”这一焦点主题,从而赐与用户一脉相承的IP印象,加强他们对《球球大作战》“无所害怕”精力内核的承认——这些营销行动和思路都将助力它走得更远。重新部休闲游戏到全民社交游戏 展望将来之前,我们先往返顾一下已往。

乐成的门路老是充满荆棘的,所以《球球大作战》五年多的生长历程其实也并非一帆风顺。为了维持玩家的热情和新鲜感,他们一直以来也支付了很多心血和积极。在游戏的长线运营历程中,《球球大作战》在游戏内玩法不停更新迭代,推出了大逃杀模式、双冠模式等满意玩家需求的新形式;游戏外注重IP打造,运用多元化的营销手段与多范畴的破圈联动,不停加深品牌形象,加强IP影响力。

这种做法的效果也是显而易见的——《球球大作战》上线几年来一直保持在iOS免费榜TOP50四周。出格值得一提的是,2020年下半年,《球球大作战》的免费榜排名趋势较上半年有明明上扬趋势,还多次冲进过TOP15以内。

其长线运营能力简直值得必定。《球球大作战》本次将游戏版本与多元化营销越发精密地相联合,以组合拳模式出击,形式上更具范围,也将发生不行小觑的正面效果。好比在多种风行营销勾当的综合助力下,《球球大作战》必将大规模地触及到焦点用户和泛用户。而当新玩家被吸引来、老玩家回流之后,「驯龙团出征!」资料片中进级的玩法、以及社交系统的扩展,刚好得以满意新老玩家的游戏需求和要求,乐成为游戏的长线运营火上浇油。

由此,《球球大作战》也将不再仅仅是稳固其头部休闲竞技游戏的职位——得益于社交系统的优化进级,纵然大范围用户涌入游戏,它也可以或许很好地承载玩家之间的社交需求,成为一款“属于全民的社交游戏”。将来,我们也但愿《球球大作战》可以用更多全新面孔,不停刷新自身发展天花板,以及我们对它的认知。究竟,在市场精品化趋势下,对于可以或许长线运营的经典IP产物,我们老是会用布满期待和探讨的目光对待它。

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